面臨即將到來的“十五五”，旅游行業(yè)如何更好地融入國家戰(zhàn)略體系，清楚地研判旅游在國家發(fā)展中的作用，明晰旅游發(fā)展的未來路徑，需要深度的思考和審慎的判斷。
今年以來，面對復(fù)雜嚴(yán)峻的國際環(huán)境和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)進(jìn)程中的困難挑戰(zhàn)，各地區(qū)各部門堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)，在轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、提質(zhì)量、增效益上持續(xù)用力，我國高質(zhì)量發(fā)展扎實(shí)推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢得到鞏固和增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)增長較快、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、質(zhì)效向好的特征。
面臨即將到來的“十五五”，旅游行業(yè)如何更好地融入國家戰(zhàn)略體系，清楚地研判旅游在國家發(fā)展中的作用，明晰旅游發(fā)展的未來路徑，需要深度的思考和審慎的判斷。我們總結(jié)了“十五五”時期可以重點(diǎn)發(fā)展的六大旅游產(chǎn)業(yè)黃金賽道。
01文化+IP旅游
文化、IP式旅游是基于知名文化內(nèi)容或IP（知識產(chǎn)權(quán)，如影視、游戲、歷史人物）打造的旅游項(xiàng)目，通過深度體驗(yàn)提升游客的文化參與感和忠誠度。近年來，像游戲《黑神話：悟空》通過獨(dú)特的東方美學(xué)和西游故事，帶動了山西等地的文旅關(guān)注，激發(fā)了年輕人對傳統(tǒng)文化的興趣。這類項(xiàng)目不僅能增強(qiáng)區(qū)域吸引力，還推動了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代傳承。
深入挖掘本土文化
要打造具有獨(dú)特魅力的文旅IP，首先需要深入挖掘本土文化中的獨(dú)特元素和故事。
通過對本土文化的深入了解和提煉，找出最具代表性、最具特色的內(nèi)容作為IP的核心價值。這些內(nèi)容應(yīng)該能夠引起人們的情感共鳴，激發(fā)游客的游覽興趣。
創(chuàng)意性表達(dá)與轉(zhuǎn)化
在挖掘出本土文化的獨(dú)特元素后，需要通過創(chuàng)意性的表達(dá)手法將其轉(zhuǎn)化為游客可感知、可體驗(yàn)的產(chǎn)品或服務(wù)。
這可以是一場情景演藝、一個互動體驗(yàn)項(xiàng)目、一處打卡裝置、一種創(chuàng)意美食或一系列文創(chuàng)產(chǎn)品等。重點(diǎn)是抓住文化內(nèi)核，通過現(xiàn)代化的表現(xiàn)手法和互動性內(nèi)容，形成引爆點(diǎn)和記憶點(diǎn)。
科技賦能提升體驗(yàn)
利用現(xiàn)代科技手段為文旅IP的打造賦能，提升游客的旅游體驗(yàn)。
例如，利用AR、VR技術(shù)為游客提供沉浸式的旅游體驗(yàn)；通過大數(shù)據(jù)分析游客的行為習(xí)慣和需求，提供更加個性化的旅游服務(wù)；利用社交媒體等新媒體平臺進(jìn)行品牌宣傳和營銷推廣等。
跨界融合拓展生態(tài)圈
文旅IP的打造不應(yīng)局限于傳統(tǒng)旅游領(lǐng)域，而應(yīng)積極向其他領(lǐng)域跨界融合。通過與其他產(chǎn)業(yè)的合作，形成多元化的IP生態(tài)圈。
例如，與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品；與商業(yè)品牌合作推出聯(lián)名產(chǎn)品；與演藝產(chǎn)業(yè)合作打造實(shí)景演藝項(xiàng)目等。跨界融合不僅可以拓展文旅IP的應(yīng)用場景和市場空間，還可以增強(qiáng)IP的吸引力和影響力。
02文旅夜游
城市旅游指游客在城市范圍內(nèi)的觀光、休閑、購物等活動，包含夜游、城市觀光、主題文化街區(qū)等內(nèi)容。其重要性在于推動城市經(jīng)濟(jì)增長、提升城市形象和吸引力。近年來，隨著生活方式的轉(zhuǎn)變，夜游經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。國家政策中，《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》鼓勵地方城市開展夜間文旅消費(fèi)項(xiàng)目，城市夜游已成為各地文旅發(fā)展的重中之重。
燈光+演藝，讓夜晚有戲
近年來，游樂方式都在朝著夜游的方向發(fā)展，文化演藝業(yè)態(tài)在主題公園中的重要性不斷提升，漸趨成為主題樂園最核心文化的體驗(yàn)載體。
演藝的方法更多燈光在配合人，觀眾通過演員的表演了解文化，引起共鳴。
人們?nèi)タ措s技戲曲電影電視等各種影視作品、話劇作品，都是靠人來表演的，或許動輒上百人。
這類的演藝燈光非常多，它和舞美有很多的關(guān)聯(lián)，比如《又見五臺山》、《又見平遙》、《又見敦煌》，印象系列、歸來系列，都是通過大量的場景以及大量的演員的配合演出，讓人去理解故事劇情。在這些劇中，燈光是一個重要的表達(dá)形式。
燈光+布景，創(chuàng)造情緒體驗(yàn)氛圍
可以利用燈光+投影燈將景區(qū)打造出別具一格的布景風(fēng)格，讓我們景區(qū)利用燈具打造出不一樣的景區(qū)文化，并且將這個文化加以宣傳，使其成為我們景區(qū)獨(dú)有文化，這樣我們這個文旅夜游項(xiàng)目可以說是達(dá)到了他的目的了。
燈光+水秀，虛實(shí)結(jié)合，日夜聯(lián)動的視覺盛宴
水秀的多種形式，從音樂噴泉、數(shù)碼水簾到水幕表演、水秀特效等，在景區(qū)夜游中的運(yùn)用現(xiàn)已十分成熟。而如何真正達(dá)到“白天一景，晚上一秀”的視覺感官盛宴，不妨借鑒歡樂谷《天幕水極》日夜聯(lián)動的水秀案例。打造日夜聯(lián)動的視覺盛宴，水秀擁有多種形式，水幕表演、數(shù)碼水簾、音樂噴泉、水秀特效等，白天全景音樂噴泉帶給游客唯美體驗(yàn)，夜晚運(yùn)用水幕、激光、音樂等多媒體藝術(shù)為游客呈現(xiàn)電光流影，帶來浸入式水秀燈光體驗(yàn)。
燈光+投影，沉浸式+互動，創(chuàng)造更多場景
投影燈是目前燈光設(shè)計(jì)中自由度最高的一種。個性化投影，想投影什么效果都可以做出來，而且可以隨時更換不同效果的場景圖案；運(yùn)用光學(xué)投影原理，采用高亮度的光源，將底片上的全彩投影內(nèi)容投射到高層建筑的外墻上，在夜間形成極富視覺沖擊力的戶外投影內(nèi)容。是目前文旅夜游中很主流的一種融入到燈光設(shè)計(jì)中的元素。
投影技術(shù)又可以分為利用3D投影和互動投影兩部分。3D投影分為腳本故事、音樂創(chuàng)作和動畫制作。
建筑投影燈光秀與城市文化和城市的精神特質(zhì)緊密結(jié)合，對眾多歷史文化名城和旅游城市而言，是傳播城市形象、吸引游客、展示城市文化精神的良好途徑。
虛擬與現(xiàn)實(shí)、AR/VR、3D等技術(shù)的應(yīng)用，讓游客仿佛穿越時空，沉浸在投影燈光秀營造的虛幻場景之中……
燈光+霧森，藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合
霧森和燈光結(jié)合的設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)新的景觀美化方式。霧森系統(tǒng)開啟后形成霧氣繚繞的效果。這些霧氣在燈光的照射下，呈現(xiàn)出一種朦朧的美感，為景觀增添一份神秘和寧靜。
霧森在夜游設(shè)計(jì)中非常常見，它是把水分解成高分子狀態(tài)的產(chǎn)物。不黏于皮膚，也不會沾染在衣服上，在夏天給人帶來一種清涼感，同時霧森的也能給人帶來奇妙的一些體驗(yàn)，造霧機(jī)是做這種場景特效的很好的方法，能對場景做一些非常好的補(bǔ)充。
燈光+裝置，打造沉浸式互動體驗(yàn)
燈光藝術(shù)裝置屬于公共空間藝術(shù)的范疇，涵蓋的形式多種多樣，是指設(shè)計(jì)者在特定的空間范圍內(nèi)，在展示環(huán)境中的特定區(qū)域，運(yùn)用各種燈光、彩光的發(fā)光效果及特殊材質(zhì)對各種燈光的吸附、反射的變化，以特定的展示主題元素為媒介，營造出更新穎、更具特色的燈光裝置設(shè)計(jì)，白天與夜晚都具有一定藝術(shù)性、思想性、景觀性。
燈光+故事，一個IP就是一個故事
match“燈光+故事”是文化主題夜游IP打造的很好結(jié)合方式，基于IP故事延展的夜游燈光秀，有情節(jié)，有故事，有IP角色，更能深入人心，更讓人難以忘懷。如同一個旅游景區(qū)就是一個傳說演變而來，或本身就存在的旅游景區(qū)因?yàn)橐粋€故事而豐富了景色的更多內(nèi)涵，例如張家界風(fēng)景名勝區(qū)，《天門狐仙》的傳說就給其增添一絲奇幻氣息，不管游客是奔著景區(qū)而來，還是奔著故事而來，兩者都是相輔相成，不可分割的一個整體了。
03戶外露營
戶外露營作為一種新興旅游形式，借助自然景觀資源，如山地、森林、湖泊等，提供放松與社交的體驗(yàn)。近年來，露營活動在年輕人中廣受歡迎，尤其是“輕奢露營”模式的流行，帶動了戶外裝備、休閑設(shè)施等市場的發(fā)展。政策上，《文化和旅游部關(guān)于推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》支持發(fā)展鄉(xiāng)村戶外露營，鼓勵生態(tài)環(huán)保型露營營地的建設(shè)。
“露營+景區(qū)”模式
此類模式的關(guān)鍵是景區(qū)必須有流量，有充足的吸引力。并積極融入景區(qū)，和景區(qū)實(shí)行立體化經(jīng)營，走復(fù)合型發(fā)展之路的轉(zhuǎn)型升級挑戰(zhàn)。“露營旅游+景區(qū)”的休閑模式，通過借助露營品牌傳遞景區(qū)生態(tài)高端、休閑度假、個性自由的理念，使兩者有機(jī)融合，并在旅游產(chǎn)業(yè)六要素上形成資源互補(bǔ)共享。這是景區(qū)旅游延伸拓展的積極嘗試，也是露營核心價值所在。
“露營+鄉(xiāng)村旅游”模式
在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好的區(qū)域，植入發(fā)展露營地。露營的介入，不僅能解決鄉(xiāng)村旅游用地難得問題，還因露營旅游的方便、低成本性，豐富了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，調(diào)動了對農(nóng)產(chǎn)品的需求，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游收入的提高。同時，積極引導(dǎo)“露營+鄉(xiāng)村旅游”的模式，減輕城市壓力，繁榮農(nóng)村市場，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮著積極的用。
“露營+野外拓展”模式
一般品牌型的野外拓展基地，都會加上營地，這樣既可以實(shí)現(xiàn)野外生存訓(xùn)練與專業(yè)露營客源市場資源上的共享，使兩者相互影響，又有利于培養(yǎng)成熟的目標(biāo)市場，同時能迅速提高露營地的知名度。
04康養(yǎng)旅游
康養(yǎng)旅游是將健康管理、康復(fù)療養(yǎng)與旅游結(jié)合，提供身心健康的綜合服務(wù)，適合于日益重視健康的消費(fèi)群體。當(dāng)前康養(yǎng)旅游以溫泉、森林療愈、禪修等主題為主。國家支持康養(yǎng)旅游的發(fā)展，《“十四五”公共衛(wèi)生規(guī)劃》提倡加快健康旅游資源開發(fā)，推動康養(yǎng)小鎮(zhèn)和康養(yǎng)基地建設(shè)。
以健康為主題
康養(yǎng)旅游的核心目的是追求身心健康，將健康理念融入旅游的方方面面，提升生活質(zhì)量。游客通過旅游活動，體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕铜h(huán)境，同時實(shí)現(xiàn)身體和心靈的放松與恢復(fù)。
停留時間長
與傳統(tǒng)的觀光旅游相比，康養(yǎng)旅游的停留時間更長，游客有更多的時間去深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕铜h(huán)境，享受旅游帶來的身心雙重滿足。
專業(yè)性服務(wù)
康養(yǎng)旅游提供專業(yè)的健康管理和養(yǎng)生服務(wù)，包括體檢、咨詢、理療等。這些服務(wù)需要專業(yè)的醫(yī)療保健團(tuán)隊(duì)和設(shè)施的支持，確保游客在旅途中得到全面的健康管理。
跨界融合
康養(yǎng)旅游的發(fā)展往往需要跨界融合，涉及醫(yī)療、健康、旅游、文化等多個領(lǐng)域。這種跨界融合有助于打破行業(yè)壁壘，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升康養(yǎng)旅游的競爭力和吸引力。
05數(shù)字文旅
近年來，智慧景區(qū)、智慧博物館的建設(shè)為游客提供更便捷、智能的服務(wù)體驗(yàn)。國家政策支持?jǐn)?shù)字化文旅發(fā)展，《關(guān)于加快推進(jìn)旅游數(shù)字化建設(shè)的意見》指出要加快VR/AR技術(shù)在景區(qū)中的應(yīng)用，推動數(shù)字化旅游資源的整合。文化創(chuàng)意內(nèi)容與數(shù)字化技術(shù)的融合既是文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心，又是增強(qiáng)文旅產(chǎn)品沉浸化體驗(yàn)感的重中之重，更是數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展模式的內(nèi)核。實(shí)際上，技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)先并帶動內(nèi)容創(chuàng)新，在數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)價值鏈中技術(shù)創(chuàng)新作為引領(lǐng)動力決定了內(nèi)容創(chuàng)新的深度，而內(nèi)容創(chuàng)新作為核心動力決定了文旅產(chǎn)業(yè)價值鏈衍生與擴(kuò)展的寬度。
首先，打造科技賦能文化創(chuàng)意模式，將VR/AR沉浸式虛擬展示、全息投影等技術(shù)與旅游目的地的文化資源深度結(jié)合，通過場景本真性還原和擬態(tài)化再現(xiàn)打造嵌入式沉浸場景，增強(qiáng)游客在場景中的沉浸化和體驗(yàn)感。
其次，對文化旅游資源進(jìn)行二次創(chuàng)作，將人文與科技有機(jī)結(jié)合，打造IP賦能式沉浸場景。通過虛擬數(shù)字人技術(shù)、數(shù)字孿生技術(shù)打造互動性更強(qiáng)的虛擬旅游模式。利用擬像技術(shù)將“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”互嵌融合，進(jìn)一步加強(qiáng)游客在擬態(tài)環(huán)境中的交互體驗(yàn)，使游客足不出戶即可通過沉浸式體驗(yàn)的預(yù)設(shè)對旅游目的地和產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。
最后，利用生成式AI技術(shù)基于用戶細(xì)化需求生成“智慧助手”，幫助游客成為體驗(yàn)內(nèi)容的主導(dǎo)者，滿足其創(chuàng)造性的用戶需求，使游客通過“生產(chǎn)性參與”獲得體驗(yàn)感和愉悅感。這種新模式利用跨模態(tài)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)游玩體驗(yàn)的實(shí)時定制與瞬時生成，高度貼合深度數(shù)字化時代中的數(shù)字個體的體驗(yàn)形態(tài)，將越來越受歡迎。由此，在“觀光游”向“體驗(yàn)游”轉(zhuǎn)變的全新文旅發(fā)展趨勢下，虛擬旅游、AIGC等內(nèi)容與技術(shù)融合模式將成為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展模式的內(nèi)核，加快從文化內(nèi)涵層面講好中國故事，通過優(yōu)秀的科技＋內(nèi)容協(xié)同打造優(yōu)質(zhì) ＩＰ，對于延長數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)鏈條、實(shí)現(xiàn)品牌價值變現(xiàn)至關(guān)重要。
06旅游演藝
旅游演藝成為文旅融合的核心之一，通過在景區(qū)舉辦演出活動、音樂節(jié)等吸引游客，提升地方旅游活力和品牌形象。文化和旅游部推出的四十個精品演藝項(xiàng)目引領(lǐng)了旅游演藝的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。大型音樂節(jié)、演唱會等活動對周邊經(jīng)濟(jì)也有顯著帶動作用。
旅游演藝成為了文化和旅游融合發(fā)展的中堅(jiān)力量之一。在旅游演藝為主的旅游產(chǎn)品的影響下，文化和旅游融合發(fā)展已經(jīng)到了新的發(fā)展階段，而旅游演藝則成為文旅融合的重要組成部分。特別是文化和旅游部的四十個精品旅游演藝推出以后，演藝帶動餐飲、商業(yè)、酒店、交通等多樣化消費(fèi)，“跟著演藝去旅行”最終成為提升城市的品牌形象和文化軟實(shí)力的中堅(jiān)力量。
旅游演藝多種多樣，成為旅游消費(fèi)的重點(diǎn)之一。
第一，大型音樂節(jié)、演唱會密集，跨城、跨省、跨區(qū)域，大型音樂活動、大型演唱會直接帶動旅游發(fā)展。
第二，旅游演藝和劇場沉浸演出成假日消費(fèi)新熱點(diǎn)，日均演出場次和觀眾人次亦實(shí)現(xiàn)增長 。
第三，小劇場、演藝新空間崛起，“演出+文創(chuàng)”“演出+咖啡”等跨界特征明顯。
第四，演出形式不僅有傳統(tǒng)的魔術(shù)、相聲、戲曲、話劇等，無人機(jī)、光影表演成為重要的演出形式。
資料來源丨 旅思馬記 文商旅規(guī)劃研究院
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